L'ABBINAMENTO
- L'uso
del marchio che qualifica lo stesso come marchio celebre e, quindi,
meritevole di una tutela particolare, non può essere quello
pubblicitario, poiché funzione tipica del marchio è quella di
contraddistinguere i prodotti o le merci fabbricati o messi in
commercio nel territorio dello stato, e non quella di divulgare il
prodotto contraddistinto da marchio; vi sono però oggi nuove forme
di pubblicità, come l'abbinamento, la sponsorizzazione, la
distribuzione di beni diversi reclamizzanti un certo marchio (T.
Milano, 18-04-1983/Austria Tabakwerke A G Ä De Adamich/ Riv. dir.
ind., 1983, II, 329).
- Il contratto di
sponsorizzazione, in particolare se stipulato nella forma del
cosiddetto "abbinamento", comporta una sostanziale
coincidenza di interessi tra lo sponsor e il soggetto sponsorizzato;
perciò lo sponsee che fornisce agli organi di stampa e televisivi,
dichiarazioni che compromettano i profitti dello sponsor, giustifica
l'inibitoria dell'uso della denominazione o del marchio dello
sponsor nelle successive manifestazioni e iniziative che vedano
impegnata l'associazione sportiva sponsorizzata (T. Rieti,
19-03-1994 Soc. centro comm. Emmezeta - AMG Sebastiani Basket Rieti
Giur. it., 1994, I, 2, 983, n. BATTISTI).
- Caratteristica della
sponsorizzazione è la connessione tra la promozione dello sponsor e
lo spettacolo; mentre l'ordinario contratto di pubblicità trova
nello spettacolo solo una occasione, con la sponsorizzazione si
realizza un abbinamento costante con il soggetto sponsorizzato per
cui lo sponsor trae direttamente dallo spettacolo vantaggi di
autopromozione che ne fanno un fruitore; pertanto i proventi da
sponsorizzazione percepiti dall'organizzatore costituiscono base di
calcolo dei diritti d'autore dovuti alla Siae (C.APP. Bologna,
27-03-1997 in Foro it., Rep. 1998, voce Diritti d'autore, n. 207).
- L'utilizzazione di un
brano musicale in abbinamento con uno spot pubblicitario radiofonico
nel caso in cui non si sia ottenuto il consenso dei titolari del
diritto di sfruttamento commerciale del brano stesso è illecita (TRIB.
Milano, 17-10-1996 in Foro it., Rep. 1997, voce Diritti d'autore, n.
122).
