CONTRATTO
DI CESSIONE DELL'IMMAGINE
- La
pubblicazione e distribuzione di un calendario denominato
Juventissima contenente le immagini di dodici calciatori senza il
consenso dei medesimi costituisce violazione del diritto dei
calciatori sulla propria immagine (TRIB. - T. Torino, 13-04-1996 in
Foro it., Rep. 1996).
-
L’uso pubblicitario dell'immagine di un personaggio di storie
illustrate, dotato di proprie caratteristiche tipiche, integra la
violazione del diritto di sfruttamento economico spettante
all'autore del personaggio raffigurato in detta immagine (APP.
Milano, 21-02-1992 in Foro it., Rep. 1993).
- Il
cosiddetto contratto di sponsorizzazione comprende una serie di
ipotesi nelle quali un soggetto, detto sponsorizzato, si obbliga a
consentire ad altri l'uso della propria immagine e del proprio nome,
per promuovere un marchio o un prodotto specificamente marcato,
dietro corrispettivo; tale contratto non ha ad oggetto lo
svolgimento di un’attività in comune e, dunque, non assume le
caratteristiche di un contratto associativo, ma ha ad oggetto lo
scambio di prestazioni; rispetto alla sponsorizzazione, l'accordo di
patrocinio si distingue per il fatto che il soggetto, pubblico o
privato, il quale consente che l’attività di altri si svolga sotto
il suo patrocinio, non è un imprenditore commerciale, sicché
quand'anche egli si impegni a finanziare in qualche misura
l’attività, tale obbligazione non trova corrispettivo nel vantaggio
atteso dalla pubblicizzazione della sua figura di patrocinatore; il
contratto, dunque, si atteggia piuttosto come una donazione modale,
che come un contratto a prestazioni corrispettive (nel caso di
specie la suprema corte ha ritenuto che il contratto concluso da
un'associazione pro loco in occasione di una manifestazione sportiva
era riferibile al quadro generale della sponsorizzazione, potendosi
ravvisare il rapporto di corrispettività, avuto riguardo alla
circostanza che fine di tali associazioni è la promozione del
turismo e che la manifestazione è idonea a determinare un più ampio
movimento turistico) (CASS., sez. III, 21-05-1998, 5086/1998 in
Giust. civ., 1998, I, 1833).
